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Diginauten - Content-Strategie – Planung, Umsetzung und Erfolgsmessung

Content-Strategie – Planung, Umsetzung und Erfolgsmessung

Content-Marketing ist eines der Zauberwörter, wenn es um Sichtbarkeit im Internet geht. Gemeint sind verschiedene Arten der Content-Erstellung, die den Traffic erhöhen, Webseiten-Besucher zum Verweilen bringen und die Conversion-Rate verbessern. Um all diese Ziele zu erreichen, ist eine clevere Content-Strategie notwendig. Alles auf ein Pferd zu setzen und mit nur einem Keyword auf Wunder zu hoffen, ist der falsche Ansatz. Verwenden Sie stattdessen mehrere Keywords und erhöhen Sie so Ihre Chancen, dass Sie bei verschiedenen Suchanfragen in den Ergebnislisten Ihrer Zielgruppe auftauchen.

Fokussierte Content-Strategie umsetzen – darauf kommt es an!

Keywords spielen bei der Erstellung einer Content-Strategie eine wichtige Rolle. Gemeinsam mit weiteren Faktoren wie der Relevanz des Inhaltes und der Nutzerfreundlichkeit der Webseite können sie zu einem höheren Ranking führen, was wiederum mehr Traffic bedeuten kann. Zunächst gilt es also, die passenden Keywords zu finden. Sie sollten im Zusammenhang mit der Webseite, dem Unternehmen und dem angebotenen Produkt oder der verfügbaren Dienstleistung stehen. Wie erfolgreich die Content-Strategie ist, hängt aber auch vom Suchvolumen der jeweiligen Keywords ab. Wenden Sie sich gerne an uns und lassen Sie Ihre Keyword-Analyse von uns durchführen!

Content-Management – planen, verwalten und analysieren

Für eine nachhaltige Content-Strategie muss das Management funktionieren. Das fängt beim Content-Audit an, führt über die Planung und Umsetzung bis hin zur Distribution und hört mit der regelmäßigen Erfolgsmessung auf.

Content-Audit – Bestandsaufnahme des Contents

Im Rahmen eines Content-Audits werden alle Inhalte, die bereits auf der Webseite oder in den sozialen Netzwerken veröffentlicht wurden, in Augenschein genommen und auf ihre SEO-Wirksamkeit überprüft. Mithilfe der daraus gewonnenen Erkenntnisse kann der bestehende Content ergänzt, umgeschrieben oder sogar komplett ersetzt werden. Mit dem Content-Audit zeigt sich also, wie groß der Aufwand sein wird, um die neue Content-Strategie umzusetzen.

Ziele definieren – was möchten Sie erreichen?

Zu einer guten Content-Strategie gehört durchaus mehr als die reine Keyword-Recherche. Zunächst geht es darum, die eigenen Ziele zu definieren.

  • Traffic erhöhen
  • Conversion-Rate verbessern
  • Markenbekanntheit steigern
  • Leads generieren

Zielgruppe bestimmen – wer sind Ihre Kunden?

Noch vor der Content-Planung sollte die eigene Zielgruppe definiert werden. In Abhängigkeit von Alter, Geschlecht, Bildungsstand und persönlichen Überzeugungen können Themen für die Inhalte auf der Webseite oder dem Blog gefunden werden. Auch die Plattformen für die Veröffentlichung der Inhalte können auf die Zielgruppe angepasst werden.

Produktion: hochwertigen Content erstellen lassen

Mit der Keyword-Recherche ist der erste Schritt für die Content-Planung bereits getan. Jetzt müssen die Schlüsselwörter auf der Webseite untergebracht werden. Das funktioniert über die Erstellung von hochwertigem und vor allem relevantem Content:

  • Die erstellten Inhalte sollten einen Mehrwert bieten und nicht nur dazu dienen, das Keyword zu integrieren. Möglich sind Blogartikel, Service-Seiten, Nischen-Kategorie-Seiten, Schritt-für-Schritt-Anleitungen und vieles mehr.
  • Für ein gutes Ranking bei Google sollte der Content klar verständlich und frei von Rechtschreib- und Satzbaufehlern sein. Es ist also durchaus sinnvoll, sich für die Erstellung an einen Profi zu wenden.
  • Der Content sollte relevant und möglichst aktuell sein. Eine ständige Aktualisierung und Erweiterung der verfügbaren Inhalte sind zu empfehlen.
  • Leseransprache und Tonalität müssen zur Zielgruppe passen. Ein jüngeres Publikum wird zum Beispiel gerne geduzt. Im B2B-Bereich ist es hingegen häufig Standard, sich zu siezen. Auch Umgangssprache wäre hier eher unangebracht.

Wir von den Diginauten kennen die Feinheiten, auf die es bei der Content-Erstellung ankommt und können Ihnen SEO-Texte liefern, die für Ihre Zielgruppe maßgeschneidert sind und zugleich alle wichtigen Keywords für ein besseres Ranking enthalten.

Distribution und Pflege – wie erreicht der Content Ihre Kunden?

Damit der Content auch seine Zielgruppe erreicht, muss er nach der Erstellung über die vorher ausgewählten Kanäle verteilt werden. Das bedeutet, dass er im Content-Management-System sowie in den jeweiligen Social-Media-Kanälen eingepflegt werden muss.

Um stets auf dem neuesten Stand zu bleiben, sollten Artikel aktualisiert oder neue erstellt werden. Das kann notwendig werden, wenn vorher gültige Informationen veraltet sind oder wenn neue Trends aufgegriffen werden sollen.

Mit der Zeit kann es außerdem passieren, dass vorher funktionierende Querverweise auf andere Webseiten ins Leere führen. Solche toten Links sollten regelmäßig beseitigt werden. Mit der reinen Content-Erstellung und Veröffentlichung ist es also nicht getan. Auch die Pflege der Inhalte ist im Rahmen einer Content-Strategie nicht zu vernachlässigen.

Erfolgsmessung – wie gut funktioniert Ihre Strategie?

In regelmäßigen Abständen sollte überprüft werden, ob die vorher definierten Ziele erreicht werden. Das lässt sich zum Beispiel über Seitenaufrufe, einen Anstieg der Social-Media-Follower oder durch die Steigerung der Conversion-Rate messen. Überdies gibt es verschiedene Analyse-Tools, die einen Einblick in die Daten Ihrer Webseite liefern. Sie helfen dabei, Schwachstellen aufzudecken und die Content-Strategie entsprechend anzupassen.

Wir sind Ihr zuverlässiger Partner

Bei der Erstellung einer Content-Strategie geht es also darum, eigene Ziele zu setzen, festzulegen, wie diese erreicht werden können, und deren Wirksamkeit regelmäßig zu überprüfen. Sprechen Sie uns gerne an und wir unterstützen Sie bei Ihrer individuellen Content-Strategie! Wir können auch ein hohes Textvolumen umsetzen und halten garantiert jede Deadline ein. Sie erreichen uns zum Beispiel per E-Mail oder Telefon.

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