Seit gestern rollt Google das März 2026 Spam Update aus. Wer in den letzten Stunden einen Blick auf seine Rankings geworfen hat, merkt vielleicht bereits, dass sich etwas bewegt. Das Update wurde am 24. März 2026 um 12:18 Uhr PDT offiziell im Google Search Status Dashboard angekündigt und gilt weltweit, für alle Sprachen und alle Branchen. Laut Google selbst handelt es sich um ein „normales Spam Update“, das innerhalb weniger Tage abgeschlossen sein soll. Was das konkret bedeutet, warum es trotzdem relevant ist und was Webseitenbetreiber jetzt tun sollten, erklären wir in diesem Artikel. Und weil Spam Updates nicht im luftleeren Raum passieren, werfen wir auch einen Blick auf die vergangenen Updates. Die Geschichte dieser Updates erzählt einiges darüber, wohin sich Googles Spam-Bekämpfung entwickelt.
Was ist ein Spam Update von Google überhaupt?
Spam Updates unterscheiden sich von den bekannteren Core Updates, also den großen Qualitätsupdates, die Google mehrmals im Jahr veröffentlicht. Während Core Updates die allgemeine Relevanz und Qualität von Inhalten neu bewertet, zielen Spam Updates gezielt auf Verstöße gegen Googles Spam-Richtlinien ab. Dahinter steckt vor allem SpamBrain, Googles KI-basiertes Spam-Erkennungssystem, das laufend weiterentwickelt wird, um neue Muster und Taktiken zu erkennen.
Was als Spam gilt, ist dabei breiter definiert, als viele vermuten. Dazu gehören unnatürliche Linkprofile, Cloaking, Doorway Pages und (das ist seit einiger Zeit besonders relevant) massenhaft produzierte Inhalte minderer Qualität. Und ja, damit sind auch KI-generierte Texte gemeint, die ohne redaktionelle Überarbeitung veröffentlicht werden.
Die Geschichte der Spam Updates: Was uns die Vergangenheit lehrt
Um das aktuelle Update einordnen zu können, hilft ein Blick auf die letzten zwei Jahre.
| Update | Datum | Dauer | Auswirkung |
|---|---|---|---|
| Core & Spam Update März 2024 | 5. März 2024 | 14 Tage (Spam) / 45 Tage (Core) |
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| June 2024 Spam Update | 20. Juni 2024 | 7 Tage |
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| December 2024 Spam Update | 19. Dezember 2024 | 7 Tage |
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| August 2025 Spam Update | 26. August 2025 | 27 Tage |
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| März 2026 Spam Update | 24. März 2026 | Wenige Tage (laufend) |
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Besonders aufschlussreich war das März 2024 Core und Spam Update, das Google mit ungewöhnlich vielen Hintergrundinformationen begleitet hat. Es war das erste Update, das explizit neue Spam-Kategorien definierte:
- Content Abuse, also massenhaft produzierte Inhalte ohne echten Mehrwert
- Expired Domain Abuse, bei dem abgelaufene Domains mit neuem Spam-Content befüllt werden
- Site Reputation Abuse, bei dem etablierte Seiten fremde Inhalte unter ihrer Domain hosten, um deren Ranking-Vorteile auszunutzen
Dieses Update hat die Messlatte für das, was Google als Spam einstuft, dauerhaft angehoben.
Das August 2025 Spam Update war dann das umfangreichste der jüngeren Zeit, fast vier Wochen Rollout. Betroffene Domains verloren massiv an Sichtbarkeit, ohne dass es auf breiter Front Gewinner gab. Die Verluste betrafen in erster Linie Seiten mit klassischen Spam-Merkmalen, also gehackte Seiten, Masse-Content-Projekte und Domains mit unnatürlichem Wachstumsmuster. Für seriöse Webseiten blieben die Veränderungen im normalen Schwankungsbereich.
Was uns die Update-Geschichte zeigt: Google wird nicht unbedingt strenger, aber präziser. SpamBrain lernt dazu, und was heute noch unter dem Radar fliegt, kann beim nächsten Update auffallen. Das ist kein Grund zur Panik, aber ein guter Grund, den eigenen Content regelmäßig kritisch zu bewerten.
Was wissen wir über das März 2026 Update?
Ehrlich gesagt: noch nicht viel. Google hat keine neuen Spam-Kategorien angekündigt und auch keinen begleitenden Blogpost veröffentlicht, was darauf hindeutet, dass es sich um eine Verbesserung der bestehenden Erkennungssysteme handelt und nicht um eine grundlegende Richtlinienänderung. Google Search Central schrieb dazu nur knapp: „This is a normal spam update, and it will roll out for all languages and locations.“
Die geschätzte Rollout-Dauer von „wenigen Tagen“ ist dabei ein interessantes Signal. Das August 2025 Update sollte ursprünglich auch nur kurz dauern und lief am Ende fast vier Wochen. Dass Google diesmal explizit von einem kurzen Rollout spricht, könnte auf einen gezielteren, schmaleren Eingriff hindeuten, muss es aber nicht. Ranking-Veränderungen durch Spam Updates können sehr schnell eintreten und man sollte sie nicht sofort als normale Fluktuation abtun.
In der SEO-Community wird seit Monaten darüber diskutiert, wann Google gezielter gegen massenhaft produzierten KI-Content vorgehen wird. SEO-Expertin Lily Ray hatte im Dezember 2025 vorhergesagt, dass 2026 eine größere Enforcement-Welle kommen würde, ähnlich wie seinerzeit Panda und Penguin. Ob das März 2026 Update dieser Schritt ist, wird sich in den nächsten Tagen zeigen, wenn erste belastbare Daten aus der Community vorliegen.
Was sollten Sie jetzt konkret tun?
Das Wichtigste zuerst: keine Panik. Wer saubere SEO-Praktiken verfolgt und qualitativ hochwertigen Content betreibt, hat keinen unmittelbaren Grund zur Sorge. Ein Spam Update trifft primär Seiten, die aktiv gegen Googles Richtlinien verstoßen, nicht solche, die normale Content-Arbeit leisten.
Wer aber in den nächsten Tagen Traffic-Einbrüche beobachtet, sollte systematisch vorgehen. Der erste Anlaufpunkt ist die Google Search Console. Dort lässt sich am schnellsten nachvollziehen, ob Ranking-Veränderungen aufgetreten sind und bei welchen URLs genau. Danach lohnt sich ein ehrlicher Blick auf den eigenen Content. Gibt es Seiten, die inhaltlich dünn sind, nur für Keywords existieren oder seit Jahren nicht mehr aktualisiert wurden? Wie sieht das Backlink-Profil aus? Unnatürliche oder massenhaft aufgebaute Links können nach wie vor ein Risiko darstellen.
Wer KI-generierte Inhalte auf seiner Webseite hat, sollte prüfen, ob diese wirklich redaktionell überarbeitet wurden oder unverändert aus dem Tool übernommen wurden. Das ist kein Angriff auf KI als Werkzeug, sondern auf KI als Ersatz für redaktionelle Arbeit. Und das ist ein Unterschied, den wir bei den Diginauten täglich erleben.
Wann ist das Update abgeschlossen?
Google selbst rechnet mit wenigen Tagen. Ob das realistisch ist, wird sich zeigen, denn wie der August 2025 Rollout gezeigt hat, können sich die Zeitangaben von Google als zu optimistisch erweisen. Bis das März 2026 Update vollständig ausgerollt ist, kann es also noch zu weiteren Bewegungen in den Rankings kommen. Wir beobachten die Entwicklung und empfehlen, den Google Search Status Dashboard und den SISTRIX Update-Tracker in den nächsten Tagen im Blick zu behalten.
Sie bemerken Ranking-Veränderungen oder sind unsicher, ob Ihr Content den aktuellen Google-Anforderungen entspricht? Wir helfen Ihnen dabei, Ihren SEO-Content zu prüfen und gezielt zu verbessern. Schreiben Sie uns einfach über unser Kontaktformular.
Quellen
- Google Search Status Dashboard: März 2026 Spam Update
- SISTRIX: Vollständige Liste aller Google Algorithm Updates
- SISTRIX: August 2025 Spam Update – Daten und Analyse
- SISTRIX: Google Core und Spam Update März 2024
- SISTRIX: Google June 2024 Spam Update – Datenanalyse
- Search Engine Journal: Google begins rolling out the March 2026 Spam Update
- Search Engine Land: Google releases March 2026 spam update
- PPC.land: Google’s March 2026 spam update – what changed and why it matters
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