Schon seit mehreren Wochen warten SEOs und Webmaster auf das erwartete Core Update von Google. Dieses wurde nun Anfang Juni angekündigt – allerdings auch direkt ein Update für Juli.

Warum zwei Google Core Updates nacheinander?

Erwartungsgemäß rollt Google alle drei bis sechs Monate ein Core Update aus. Man hat also damit gerechnet, dass im Juni ein neues Update kommen könnte. Untypisch ist allerdings, dass direkt im Folgemonat ein weiteres Update folgt.

Google hat das allerdings bereits kommentiert und gibt an, dass für das Core Update im Juni schlichtweg noch nicht alle Verbesserungen fertig sind. Die Bereiche, die von Google fertiggestellt wurden, werden ausgerollt und der Rest folgt im Juni. Es handelt sich daher also eigentlich um ein einziges Update, welches in zwei Monaten aufgeteilt wird.

Es wird turbulent

Da Google das Update dieses Mal in zwei Teile aufsplittet, könnte das entsprechende Auswirkungen bei Webseiten haben. Wer vielleicht jetzt im Juni Auswirkungen spürt, kann Glück oder Pech haben, wenn diese Auswirkungen im Juli wieder zurückgenommen werden.

Dadurch, dass gewisse Verbesserungen erst im Juli ausgerollt werden, wird sich die Platzierung der Webseiten und Unterseiten sowohl im Juni als auch im Juli verändern können.

Wichtig ist aber auch wie immer der Hinweis, dass nicht alle Seiten von dem Update betroffen sind. Wie immer bei einem Core Update von Google sind die beiden Updates – Zitat – „für die meisten Seiten nicht spürbar“.

Some of our planned improvements for the June 2021 update aren’t quite ready, so we’re moving ahead with the parts that are, then we will follow with the rest with the July 2021 update. Most sites won’t notice either of these updates, as is typical with any core updates….

— Google SearchLiaison (@searchliaison) June 2, 2021

Die ersten Auswirkungen des Updates

Nun sind ein paar Tage vergangen und die ersten Auswirkungen des Google Core Updates – Teil 1 sind spürbar. In Deutschland sind die Suchergebnisse zwar noch relativ ruhig, aber in den USA ist bereits Bewegung zu erkennen. Das zeigt sich durch RankRanger und weitere Ranking-Tracker.

Einige Webmaster beschreiben zum Beispiel im Forum WebmasterWorld, dass die Lage weiterhin ruhig ist, wiederum andere beschreiben ihre Veränderungen. Zum Teil gehen Traffic und damit auch Umsätze hoch oder runter. Einigen Webmastern ist zudem noch gar nicht klar, ob sie positiv oder negativ betroffen sind, da die Ergebnisse hoch- und runterwandern. Wirklich viele Bewegungen sind es in Deutschland aber noch nicht, wie auch das Sistrix Google Update Radar zeigt.

Was ist jetzt zu tun beim Google Core Update im Juni?

Es ist zu erwarten, dass sich die Ergebnisse in den Suchmaschinen (SERPs) noch einige Wochen bewegen werden und erst im Juli das endgültige Ergebnis für das Update feststeht.

Unsere Empfehlung ist eindeutig: Abwarten, Füße still halten und erst einmal die Entwicklung beobachten. Es ist nie sinnvoll, direkt zum Start oder unmittelbar nach einem Core Update Änderungen vorzunehmen, nur weil die Ergebnisse in den Suchmaschinen Veränderungen zeigen.

Erst nach einer gewissen Zeit lässt sich beurteilen, welche Webseiten negativ oder positiv von einem Update betroffen sind. Anschließend wird ermittelt, aus welchen Gründen positive oder negative Schwankungen auftreten und ob es ein Muster gibt. Das ist bei einem Core Update von Google aber selten der Fall, weshalb es meist keine allgemeingültigen Tipps gibt.

Stattdessen sollten Webmaster nach der Phase des Abwartens genau untersuchen, welche Webseiten und Unterseiten betroffen sind und wo die Unterschiede gegenüber anderen Seiten liegen. Auf diese Weise lässt sich oft erkennen, wo eventuelle Schwachstellen sind, die sich durch entsprechend nachhaltige Arbeit lösen lassen.

Gerne stehen wir Ihnen für Ihre SEO-Betreuung, SEO-Beratung oder für das Content-Marketing zur Verfügung.

Gegenüber Webseiten, die noch nicht auf Mobile First umgestellt sind, genießen Seiten, die bereits umgestellt sind, leider keine Ranking-Vorteile. Bekanntgegeben wurde diese Information von Johannes Müller von Google via Twitter.

No – there’s no ranking advantage to mobile-first indexing, it’s just how we index pages. Also, the same indexed content is used for both mobile & desktop search results. In short, I’d make a good mobile-capable site, but not worry about mobile-first indexing.

— 🍌 John 🍌 (@JohnMu) July 16, 2019

Der Hintergrund: Bereits seit einigen Wochen können Webseiten-Betreiber in der Google Search Console einsehen, ob ihre Seite bereits auf Mobile First umgestellt wurde. Das bedeutet, dass die Seite ab diesem Zeitpunkt auf Basis der mobilen (und nicht wie sonst auf Basis der Desktop-Variante) bewertet wird. Der Google-Mitarbeiter gab außerdem an, dass für die Suchergebnisse für mobil und Desktop die gleichen Inhalte verwendet werden. Daher müssen sich Webseiten-Betreiber „keine Gedanken um Mobile First machen“, sondern einfach nur eine mobil gut darstellbare Seite erstellen. Doch warum gibt es immer wieder Berichte darüber, dass Mobile First sehr wohl Ranking-Vorteile mit sich bringt? Ganz einfach, weil es hier zu Verwechslungen kommt.

• Mobile First: Dieser Begriff beschreibt die Indexierung von Google. Für die Ranking-Berechnung wird die Darstellung der mobilen Seite verwendet (statt die Desktop-Version). Diesbezüglich gibt es gegenüber Seiten, die noch nicht umgestellt wurden, keine Ranking-Vorteile.
• Mobil optimiert: Ist eine Webseite dagegen mobil optimiert beziehungsweise generell mobilfreundlich, so kann das definitiv Einfluss auf das Ranking haben, was nicht zuletzt auch das „Mobile Friendly“-Updates von Google zeigte.

Was heißt das nun für mich? Die eigene Webseite sollte stets benutzerfreundlich sein. Das gilt sowohl für Desktop- als auch für mobile Nutzer. Wer das Projekt auf Mobilfreundlichkeit optimiert, legt hiermit die Weichen für eine gute Suchmaschinen-Platzierung. Ob eine Seite bereits auf „Mobile First“ umgestellt wurde, hat dagegen keinen Extra-Einfluss auf das Ranking gegenüber anderen Webseiten, die noch nicht umgestellt sind.

Das neueste *beliebige Bezeichnung einfügen* von Google ist in aller Munde. Was ist es denn nun? Ist es ein Update? Ein Qualitäts-Update? Ein Brand-Update? Oder doch ein Phantom Update? Sind es gleich mehrere Updates? Oder doch „nur“ eine Algorithmus-Änderung. Wir haben für euch die wichtigsten Thesen und Ideen zusammengefasst.

These 1: Mobile-Update

Nachdem die Traffic- und Sichtbarkeits-Schwankungen wahrgenommen wurden, lag die Vermutung nahe, dass es sich um eine Auswirkung des neuen Mobile-Updates handeln könnte. Zwar passte diese These bei einigen Webseiten-Betreibern, bei viel zu vielen allerdings nicht. Sie konnte daher sehr schnell entkräftet werden – auch aus anderen Gründen, die wir weiter unten beleuchten.

Übrigens, ob eure Seite für Mobilgeräte optimiert ist, könnt ihr auf dieser Google-Seite testen.

These 2: Brand-Update

Anschließend wurde analysiert, wer oder was beim Update an Traffic und Sichtbarkeit gewonnen und verloren hat. Heraus kam schnell: Brands haben zugelegt, Informationsseiten und Shops Traffic und Sichtbarkeit verloren. Das Fazit war also klar:

Brand-Update stärkt Brands, schwächt Informations- und Shop-Seiten.

Doch so einfach war es leider nicht, denn nicht alle Brands konnten Sichtbarkeit und Traffic gewinnen. Nicht alle Informationsseiten verloren Sichtbarkeit und Traffic. Ganz im Gegenteil: Teilweise gab es auch bei größeren Brands Rückgänge von bis zu 30 % Traffic und bei Informations-, Shop- oder anderen Seiten ein Plus von einer ähnlichen Tragweite. Brand > Info-Seiten? Scheinbar doch nicht.

These 3: Algorithmus-Änderung

Kurz darauf meldete sich Google zu Wort und gab an, dass es sich bei diesen Veränderungen nicht um ein Update handelte, kein Panda, kein Pinguin, gar kein Update. Stattdessen gab Gary Illyes vom Google-Webmaster-Trends-Team an:

Wir haben am Core-Algo einiges verändert. Dinge, die geheim sind, die wir nicht kommunizieren. Dies hat allerdings nichts mit dem Mobile-Update zu tun.

These 1 konnte also offiziell entkräftet werden, These 2 aber eigentlich auch. Irgendwie passte es mit dem Brand-Update aber auch generell nicht so wirklich, da immer noch nicht klar war, weshalb es nur einige Brands getroffen hatte. An der Qualität der Webseiten konnte es nun wahrlich nicht liegen, wenn man sich die Ergebnisse mal anschaut.

Kommen wir also zurück zur Aussage von Illyes: Eine Algorithmus-Änderung, sozusagen eine Änderung des Kerns, wie sich die Suchmaschinen-Rankings berechnen. Klingt erst einmal einleuchtend. Kein Update, sondern eine Änderung. Einleuchtend, aber auch beängstigend. Beängstigend vor allem deswegen, da noch immer nicht klar war, WARUM diese Änderung vorgenommen wurde und nach WELCHEN Kriterien. Es ergaben sich häufiger kleine Muster, doch das „große Ganze“ stand noch nicht fest. Die Suche ging also weiter … und unter uns: So ganz aufgegeben haben viele das Thema Update trotz dieser Aussage auch nicht.

These 4: DC-Update

Martin Mißfeldt von tagseoblog.de hat nach dieser Bekanntgabe von Google in einem Blog-Beitrag die These aufgestellt, dass es sich bei den Änderungen um ein DC-Update handeln könnte. Ein Update, welches es auf doppelte Inhalte – sprich Duplicate Content abgesehen hat. Er ging davon aus, dass es möglich sein könnte, dass Google Duplicate Content nicht mehr als positiven Ranking-Faktor ansehen könnte und dass daher viele Webseiten Traffic und Sichtbarkeit einbüßen mussten.

In den Kommentaren des Artikels ließ sich die These sehr schnell widerlegen, sodass sie zwar einen sehr interessanten Denkanstoß gab, aber wohl nichts mit den neuesten Änderungen zu tun hat. Weiter geht die Suche.

These 5: Phantom-Update bestätigt

Nachdem zahlreiche Thesen aufgestellt und widerlegt wurden und durch Google klar war, dass es am Core eine Änderung gegeben hat, war dies für uns SEOs dennoch nicht ansatzweise zufriedenstellend. Die Frage blieb offen, WAS denn nun geändert wurde oder zumindest nach welchen Kriterien. Logisch, dass Google so etwas nicht kommuniziert, aber immerhin wurde erneut bestätigt, dass es Änderungen gab und dass es dabei darum ging:

… die Qualität einer Webseite besser festzustellen.

Wirklich spannend wäre es natürlich gewesen, wie sich die Qualität entscheidet, aber das erfahren wir selbstverständlich vom Suchmaschinen-Riesen nicht. Halten wir fest: Die Traffic- und Sichtbarkeits-Schwankungen sind demzufolge auf ein Update des Algorithmus-Kerns zurückzuführen. Noch immer hält sich die Meinung, dass Brands gegenüber Informations- und Shop-Seiten bevorzugt wurden – zwar nicht alle, aber immerhin auffällig viele.

These 6: Die ersten Rückläufer

Nachdem es in den SERPs einige Wochen sehr turbulent zugegangen war, beruhigte sich das Thema für einige Webseiten-Betreiber. Es traten sogar vermehrt Meldungen auf, dass der Traffic nicht einfach nur wieder da ist, sondern teilweise auch bis zu 30 % stärker. Hat Google das Update bzw. die Änderung zurückgenommen? Leider nein, denn noch immer verzeichnen viele andere Seiten einen Abwärtstrend oder stagnieren bei bis zu 70 % Traffic weniger. Es muss daher eine erneute Änderung gegeben haben oder zumindest ein paar Schrauben, an denen Google noch einmal gedreht hat. Welche das sind – wie immer unklar.

Bei den Aufsteigern lässt sich kein Muster erkennen, es sind teilweise große Brands darunter, die zu Beginn Traffic verloren hatten, teilweise aber auch sehr kleine Webseiten mit nur wenigen Unterseiten, geringer Sichtbarkeit – Fakten, die die Brand-Update-These schon fast widerlegen. Dennoch bleiben zahlreiche Webseiten-Betreiber zurück, deren Rankings und Sichtbarkeit leider nicht zurückgekehrt ist.

These 7: Qualitäts-Update bestätigt

Immer häufiger meldet sich Google zu Wort und bestätigte nun erneut das Update bzw. die Änderung am Algorithmus. Auch John Müller gab im Google Webmaster Hangout an, dass es dabei um das Thema Qualität ging. Der Grund für die Änderung sollte sein:

Qualität von Webseiten neu bewerten und möglichst die Seiten mit der besten Qualität anzeigen.

Wir hören euren Aufschrei. Ernsthaft? Qualität? Was ist denn Qualität? Ist es qualitativ hochwertig für einen Besucher, zu einem Ratgeber-Thema von dringender Relevanz einen Magazin-Artikel eines Brands vom November 2014 angezeigt zu bekommen? Ist es Qualität, wenn auf Seite 1 ein Frage-Netzwerk angezeigt wird, in dem es um eine Frage aus dem Jahr 2009 geht? Nur allein aufgrund des Textes lassen sich nicht die „qualitativ besten Ergebnisse“ ausfindig machen, daher sind wir nicht der Meinung, dass Google hier beim Qualitäts-Update schon am Ende angelangt ist. Na ja, wir hoffen es zumindest.

Was es jetzt zu tun gibt …

Trotz aller Thesen, die aktuell noch im Umlauf sind (Deutschlandweite Lokalisierung, AdSense-Werbung usw.) sind wir überzeugt, dass Google mit der Qualitäts-Aussage durchaus bestätigt, was tatsächlich stattgefunden hat.

Wir hören daher nun offiziell auf, darüber nachzudenken, WAS es denn für ein Update war, sondern überlegen uns vielmehr, WAS wir nun tun können.

Eines zumindest nicht: In Panik verfallen!

Nein, in Panik ausbrechen solltet ihr keinesfalls. Generell sollten derzeit noch keine voreiligen Schlüsse gezogen werden. Dass es bereits ein paar „Rückläufer“ gab, zeigt bereits, dass Google durchaus noch weiter schraubt oder dass die Änderungen noch nicht final sind. Es kann also für alle Webseiten in jedem Keyword-Bereich nach wie vor hoch- und runter gehen.

Wichtig ist nun ….

1. Macht euch Gedanken darüber, was „Qualität“ für Google bedeutet

Qualität ist ein sehr dehnbarer und interpretierbarer Begriff, da stimmen wir jedem von euch absolut zu. Dennoch hat Google scheinbar ganz persönliche Ansichten darüber, was qualitativ hochwertig ist und was nicht. Da niemand „abgestraft“ wurde, sondern es „nur“ Bevorzugungen von Qualität gab, wäre es nun sehr relevant herauszufinden, WAS eine Seite, die im persönlichen Keywordbereich aktuell ganz oben rankt, so qualitativ hochwertig macht.

2. Qualitätsmerkmale auflisten

Wir raten dazu, derzeit noch keine Änderungen an der eigenen Seite vorzunehmen, obwohl es natürlich sehr verlockend ist. Was heute auf Platz 1 steht, kann morgen schon auf Seite 2 gelistet sein – derzeit ist alles möglich. Aus diesem Grund würden wir aktuell nicht dazu raten, Titel, Meta-Angaben oder gravierende Änderungen am Text oder der Form vorzunehmen, an der Struktur oder ganzen Webseite schon einmal gar nicht. Ihr könnt euch allerdings bereits jetzt alle Merkmale auflisten, die nach Meinung von Google qualitativ hochwertig sind im Vergleich zu eurer Seite. Habt ihr vor der Änderung auf der ersten Seite gerankt? Dann schaut euch an, wer jetzt dort zu finden ist.

• Sind die Artikel länger?
• Sind sie besser strukturiert?
• Haben sie mehr Bilder?
• Mehr Videos?
• Wie viele Social-Likes- und Shares kann die Seite aufweisen?
• Ist es eine bekannte Seite?
• EMD-Domain oder Brand-URL?
• Gibt es interne Links und sind diese hilfreich?
• Verlinkt die Seite extern? Wenn ja, qualitativ hochwertig?
• Ist Werbung eingebaut? Wenn ja, wo und welche?
• Nutzt die Seite Affiliate-Links? Wo, welche, wie viele?
• Sind alle technischen „Details“ korrekt? www-Weiterleitung, Trailing Slash usw.?
• Gibt es auf den anderen Seiten Fälle von Duplicate Content?
• Wie sieht das Backlink-Profil der Seiten aus?
• Wie ist der Schreibstil und die Navigationsstruktur? Könnte daraus eine geringe Absprungrate resultieren?

3. Beobachten, beobachten, beobachten

Habt ihr euch notiert, wie sich die aktuellen Ergebnisse der ersten Seite von eurer Seite unterscheiden, so solltet ihr weiterhin beobachten und abwarten. Verändern sich die Rankings erneut? Welche Seiten hat es getroffen? Versucht herauszufinden, warum es diese Seiten getroffen hat und wer ihre Nachzügler sind?

4. Mit den Änderungen warten

Sollte es in 1-2 Monaten (diese Zeitspanne würden wir empfehlen) immer noch so sein wie aktuell, dann können wir davon ausgehen, dass nicht sonderlich viel zurückgenommen wird. Google scheint dann die Änderungen durchgezogen zu haben und wir müssen damit leben und uns entsprechend anpassen. Bis dahin sollte für jeden Webseiten-Betreiber klar sein, nach welchen Richtlinien bzw. qualitativen Kriterien die Top-10 ausgewählt wurden. Ob das nun qualitativ hochwertig ist oder totaler Mist, das sei einmal dahingestellt, ändern können wir es ja sowieso nicht, daher bleibt einem Betreiber einer Webseite nur die Option, sich entweder unabhängiger von Google aufzustellen (Social Media, E-Mail-Marketing etc.) oder sich den neuen Spielregeln unterzuordnen.

5. Zum Brand werden

Unabhängig aller Änderungen ist eines bereits jetzt klar. Google bevorzugt Brands. Zwar noch lange nicht alle Brands und auch sicherlich nicht jede ihrer Seiten, sondern dennoch in Abhängigkeit „ihrer persönlichen Qualitätsrichtlinie“, aber es ist Fakt, dass es massiven Zuwachs von Marken in den SERPs gegeben hat. Das lässt sich in keiner Weise wegdiskutieren. Fakt ist daher, dass es positiv ist, zum Brand zu werden. Das ist natürlich keine Sache von einigen Tagen, Wochen oder Monaten, sondern ein fortlaufender, aufwendiger und sehr aktiver Prozess. Es geht bei der rein keyword-optimierten Domain-URL los, geht über die fehlenden Social-Media-Profile und hört beim Content-Marketing und dem erfolgreichen „Tam Tam“ im Netz auf. „Ein Brand werden“ – keine einfache Sache, aber mit einer gelungenen Strategie und vor allem etwas Geduld für viele Seiten machbar.

Habt ihr noch weitere Thesen zum Update oder weitere Tipps dazu, wie Webseiten-Betreiber nun verfahren sollten? Immer her mit euren Kommentaren. Wir freuen uns auf eine spannende Diskussion!

Es ist erst wenige Wochen her, doch schon jetzt ist klar: Das neueste Update von Google bringt nahezu jeden aus der Fassung. Webseiten über Webseiten mussten bis zu 70 % Trafficverlust hinnehmen und das Schlimmste an der Misere: Ein Ausweg ist noch nicht zu erkennen. Wie es zum vermeintlichen “Google Phantom Update 2″ kam, warum Brands nun scheinbar über dem Content stehen und warum wir das alles ziemlich WTF finden, erfahrt ihr in unserem Artikel.

Turbulenzen in den SERPs

Es beginnt, wie es immer beginnt. Das SEO-Wetter schlägt aus, Turbulenzen in den SERPs sind zu sehen und die Community meldet sich zu Wort. Im Normalfall ist relativ schnell erkennbar, um was für ein Problem es sich handelt. Wetter- oder Jahresbedingte Schwankungen? Ein Panda? Ein Pinguin? Pirate? eCommerce? Nahezu alle Updates lassen sich in eine Sparte einordnen und der Übeltäter – sei es schlechter Content, ein mehr als fragwürdiges Backlinkprofil, doppelte Inhalte etc. – ist leicht ausfindig zu machen. Doch was ist, wenn es Veränderungen, Turbulenzen und massiven Trafficverlust gibt, ohne dass klar erkennbar ist, woran es liegt? Abstrafung? Kann nicht sein – der Content ist genial, das Backlinkprofil sauber, teilweise schalteten die Webseiten noch nicht einmal AdSense oder haben sich sonst eine Kleinigkeit zu schulden kommen lassen. Dennoch: Der Traffic bleibt aus und ist nahezu über Nacht um 5 %, 10 %, 20 %, 30 % bis hin zu 70 % gefallen. SEOs weltweit schlagen die Hände über den Kopf. Was haben wir alle nur falsch gemacht? Getroffen hat es vorrangig Ratgeber und Informationsseiten, Seiten mit echtem Mehrwert und Content, der zurecht als King betitelt werden darf. Seiten, die zumindest in vielen Fällen keinen Linkaufbau betrieben haben. Seiten, die keine oder nur wenig Werbung schalten. Seiten, die ihre Leser nicht mit Affiliate-Links bombardieren und Seiten, die brav ihre Content-Marketing-Aktionen starten und Aktivitäten in den sozialen Netzwerken zeigen. Alles vollkommen brav. Und doch – Traffic weg – und zwar so was von weg.

Ist das Mobile-Update Schuld?

Naheliegend bei diesen Turbulenzen ist natürlich die Frage, ob das kürzlich aufgespielte Mobile-Update von Google Schuld am Trafficverlust sein könnte? Die Antwort ist allerdings schnell gegeben. Nein, das “Google Mobile Friendly Update”, welches im April 2015 ausgerollt wurde, ist definitiv nicht an diesen Ranking-Veränderungen Schuld.

Ist es ein Test?

Na ja, wir können nur die Daumen drücken und hoffen, DASS es ein Test ist. Ein großer Test. Ein sehr großer Test. Wir müssen allerdings sagen, dass wir nicht sehr zuversichtlich sind, denn die Fakten und bislang bekannten Details und Meldungen sprechen dafür, dass es sich tatsächlich um eine Änderung des Algorithmus-Kerns handelt. Sollte Google nicht noch einmal ein paar Feinheiten ändern und die Stellschrauben noch ein wenig drehen, so wird es aller Voraussicht nach so bleiben, wie es ist.

Algorithmischen Änderung statt Update

Schon wenige Tage nachdem die Turbulenzen in den SERPs so richtig aufgefallen sind, meldete sich auch Google zu Wort. Update? Nein, Quatsch, das ist es nicht. Die Spekulationen gingen also weiter. Ein Update, das kein Update ist, nicht angekündigt geschweige denn bestätigt wurde. Eine Änderung, die vorrangig gut ausgebaute und mit Mehrwert ausgestattete Ratgeber- und Informationsseiten trifft. Eine Änderung, mit der niemand im Einzelnen bestraft oder gar abgestraft wird oder wurde.

Und wer sind die Gewinner?

Wenn gute Ratgeber, Infoseiten, teilweise auch andere Webseiten und Shops die Verlierer sind – wer hat dann gewonnen? Die Antwort ist einfach: Brands, also Marken und Webseiten mit einem größeren Bekanntheitsgrad. Spätestens jetzt habt ihr doch sicherlich auch ein WTF-Gefühl, oder? Falls nicht, dann schaut euch doch einmal die Ranking-Ergebnisse der Platz 10 zu euren relevanten Keywords an. Ihr werdet feststellen, dass es zahlreiche Keywords gibt, deren Top 10 mittlerweile aus mehr als fragwürdigen Ergebnissen besteht. Fragwürdig nicht, weil die Seiten allzu schlecht sind. Nein, es sind schließlich Brands – große Marken – bekannte Marken. Seiten, die sich allein dadurch einen Stellenwert in den SERPs verdient haben. Toller Content? In vielen, vielen Fällen Fehlanzeige. Lange Artikel? Mehrwert? Geniale Ratgeber? Echte Tipps? Nix da, Brand reicht. Und jetzt noch einmal die Frage. WTF, oder?

Der Ausweg aus dem Schlamassel

Leider gibt es bei diesem vermeintlichen Phantom Update 2 keinen Ausweg aus dem Dilemma. Es liegt keine Abstrafung seitens Google vor und auch sonst haben sich die meisten Seiten überhaupt nichts zu Schulden kommen lassen. Fakt ist, dass sie keinen Brand in ihrem Keyword-Bereich darstellen. Scheinbar ist allein das der Grund, weshalb sie wohl oder übel jede Menge ihrer Sichtbarkeit in den SERPs einbüßen mussten. Die Frage ist nur, wie kommen gut aufgestellte Seiten aus diesem Schlamassel heraus? Die Antwort ist in diesem Fall leider nicht so einfach, da sich nicht einfach ein paar manuell gesetzte Links abbauen lassen und auch die OnPage-Optimierung nicht mal eben verbessert werden kann, um das Problem zu lösen. Die einzige Lösung – und das ist lediglich eine derzeitige Annahme, da es wie gesagt nichts wirklich offiziell Bestätigtes gibt – ist die Möglichkeit:  

Zum Brand werden …

Google bevorzugt Brands gegenüber Seiten mit Mehrwert. Google geht scheinbar in der neuen Algorithmus-Änderung davon aus, dass Seiten, die bekannt, groß und demzufolge Brands sind, auch gut sein müssen. Leider sieht das in der Realität ganz anders aus, wie Top-10-Seiten beweisen, die teilweise nicht einmal 100 Wörter haben, geschweige denn optimiert wurden. Dennoch ranken sie zu Begriffen, in denen Seiten mit Infografiken, Videos, Anleitungen, Guides, Glossaren und 1000-Wort-Artikeln in Massen nach hinten verschoben wurden. Wäre es umgekehrt, so würde es natürlich auch die Marken sehr hart treffen, die vor allem zu Produkt-Keywords bereits sehr weit vorne ranken. Dennoch ginge es hier nicht um Existenzen, sondern um (zumindest in einigen Fällen) ein paar Millionen weniger pro Jahr. Ach wie schade. Bei vielen Webseiten-Betreibern, die viel Zeit, Mühe und teilweise auch Kosten in ihre Seite investiert haben, geht es allerdings um mehr. Nicht um Millionen, aber um den Erhalt der finanziellen Sicherheit. Wer ausschließlich Webseiten betreibt, sich möglicherweise sogar noch auf Ratgeber spezialisiert hat und davon bislang gut oder zumindest generell gelebt hat, muss sich nun große Sorgen machen. Natürlich heißt es immer und überall, dass man sich nicht ohne Grund nur auf ein einziges Standbein verlassen sollte, sondern an vielen Einnahmequellen arbeitet, doch es ist in der Realität nun einmal so, dass viele Blogger und Nischenseiten-Betreiber von ihren Einnahmen leben. Ihnen wird durch eine Algorithmus-Änderung der Boden unter den Füßen weggezogen, vergleichbar damit, dass der Chef ins Büro tappelt und euch den Computer wegnimmt, aber dennoch verlangt, dass die Arbeit getan wird. Ziemlich ausweglos, oder? Genauso fühlen sich mit Sicherheit gerade sehr viele Webseiten-Betreiber, die nicht nur Ranking-Verluste hinnehmen mussten, sondern Traffic-Einbußen bis zu 70 % und parallel dazu oftmals auch bis zu 70 % Verluste der Einnahmen. Ein schwerer Stein.

Ein kleiner Wermutstropfen …

Obwohl das gesamte Phantom Update 2 von Google bzw. die neueste Algorithmus-Änderung scheinbar ausschließlich negativ für Webseiten-Betreiber ohne Brand zu schein scheint, gibt es auch ein paar kleine Lichtblicke. Es wurden beispielsweise auch einige Brands abgeschwächt, deren Traffic (30 % ca.) nach einigen Wochen wieder vorhanden ist. Auch kleinere Webseiten-Betreiber berichten derzeit, dass sie teilweise bis zu 60 % Traffic verloren haben und dieser Traffic nun allerdings wieder da ist. Das ist natürlich keine Sicherheit dafür, dass bei allen betroffenen Seiten der Traffic wiederkommen wird, sondern ein positives Beispiel, dass noch nicht alles verloren ist. Wer sich also jetzt bereits Plan B, C und Z überlegt, sollte noch ein wenig warten, bis es im SEO-Wetter wieder ruhig geworden ist. Wer weiß, was noch alles folgt. Vielleicht spielt Google noch einen Panda oder Pinguin auf, vielleicht handelte es sich doch nur um einen Test, der anders kommuniziert wurde, vielleicht hebt Google die Algo-Änderung aber auch wieder auf oder schwächt sie ab, weil klar wird, dass zumindest in vielen Keyword-Bereichen die neuen Ergebnisse nicht den Nutzerwünschen entsprechen. Was es auch sein wird – unserer Ansicht nach sollten wir noch etwas abwarten, auf keinen Fall voreilige Handlungen tätigen (Links abbauen, Seiten komplett überarbeiten, offline nehmen, neue Domains mit Weiterleitungen erstellen usw.), sondern beobachten, was sich in den nächsten Wochen tun wird. Wir drücken die Daumen für jeden, der betroffen ist.