Weltweit suchen Nutzer im Internet nach relevanten und hilfreichen Informationen. Sei es beim Shopping, als Alltagshelfer oder im Vorfeld einer klaren Kaufentscheidung. Fakt ist, dass sowohl Konsumenten als auch Google nützliche Inhalte wertschätzen. Auch in sozialen Netzwerken spielt Content eine bedeutende Rolle. Aus diesem Grund ist Content-Marketing für keine Webseite und kein Unternehmen wegzudenken.

Klarer Fokus wird belohnt

Wer als Online-Shop für Küchengeräte Ratgeber über Sportgeräte anbietet, wird wohl kaum die passenden Nutzer anziehen. Ein klarer Fokus auf ein einzelnes Thema beziehungsweise einen Themenbereich (Cluster genannt) ist daher essenziell. 

Ein Querbeet-Blog macht zwar Freude beim Lesen, ist aber für eine Kaufentscheidung weniger hilfreich. Die Positionierung wird verwässert und auch der Algorithmus von Google ist verwirrt. 

Aus diesem Grund sollte eine klare Content-Marketing-Strategie mit eindeutigem Fokus feststehen. Nur so sind sowohl Leser als auch Suchmaschinen gleichermaßen bedient und wissen, was sie erwartet.

Welche Inhalte gehören zum Content-Marketing?

Wir sind uns einig – guter Content ist unbedingt nötig. Doch was bedeutet “Content” eigentlich? Grundlegend handelt es sich dabei um Inhalte, die sowohl für Webseiten als auch für soziale Medien genutzt werden. Besonders beliebt:

• Texte
• Videos
• Checklisten
• Infografiken

Wir, die Diginauten GmbH, haben uns auf den Bereich der Texterstellung spezialisiert. Bereits seit 2013 bieten wir unseren Kunden professionelle Texte in nahezu allen Themenbereichen.

Welche Texte sollen es werden?

Bleiben wir bei der Texterstellung, da es sich um unsere Kernkompetenz handelt. Text ist nicht gleich Text, denn es gibt viele unterschiedliche Varianten, die abhängig von der eigenen Content-Marketing-Strategie sinnvoll sein können. Ein Mix bietet sich ebenfalls an.

Sachtexte

Diese Textart wird auch als Fachartikel oder Fachtext bezeichnet. Vor allem im B2B-Bereich (also Unternehmen zu Unternehmen) spielt diese Art von Text eine große Rolle, da es sich in der Regel um ein Fachpublikum handelt.

Selbst “Case Studies” fallen in diesen Bereich. Hierbei werden bestimmte Situationen von potenziellen Kunden beschrieben und passend dazu bereits abgeschlossene Projekte vorgestellt. Dadurch kann das Unternehmen nachweisen, dass die Probleme von Kunden durch die eigenen Dienstleistungen gelöst werden können. Diese Art von Fallstudien sind daher auch ein großer Bestandteil im Bereich Referenzmarketing.

Journalistische Texte

Zu dieser Textart gehören vor allem:

• Interviews
• Reportagen
• Nachrichten
• Newsletter
• Kommentare

Diese Texte können vielfältig eingesetzt werden. Interviews bieten sich beispielsweise an, um eher trockene Inhalte spannend zu verpacken. News aus der eigenen Branche sowie Fachkommentare stärken die Relevanz eines Blogs und die Glaubwürdigkeit.

Bei Newslettern wiederum sollten nicht nur stumpfe Pressemitteilungen oder gar Werbetexte versendet werden, sondern anschaulicher, hilfreicher Content. Wichtig ist, dass Texte einen Mehrwert für Leser bieten.

Reportagen sind ebenfalls eine spannende Möglichkeit im Bereich Content-Marketing. Fachliche Informationen werden hier mit Storytelling verbunden, oft kombiniert mit Zitaten und starken Bildern. Echte Reportagen bleiben verstärkt im Gedächtnis und erzählen eine Geschichte, die Gefühle und Emotionen wecken kann.

Ratgeber

Neben klassischen Affiliate-Texten für Online-Shops oder Webseiten, die mit Affiliate-Programmen Geld verdienen, haben wir uns als Textagentur auf Ratgeber spezialisiert. 

Diese Textart liegt uns besonders im Blut. Ratgeber sind perfekt für Blogs und Webseiten aller Art geeignet und bieten einen hohen Mehrwert für den Leser. Informative Texte können unterhalten, informieren, die Sichtbarkeit steigern und gleichzeitig mit einem geschickt gesetzten Call to Action (Aufforderung) die Kaufentscheidung vorantreiben.

Ein kleiner Selbsttest: Wie oft haben Sie im Internet nach einer Lösung oder einer Idee gesucht, die ein aktuelles Problem lösen könnte? Vermutlich schon einige Male. Hier haben Sie die Wahl. Landen Sie direkt auf einer Verkaufsseite, sind Sie möglicherweise noch nicht überzeugt, das Produkt direkt zu erwerben. Lesen Sie sich erst einmal in Ruhe zu einem Thema ein (in Form von Ratgebern), steigt Ihr Kaufwille.

Werbetexte

Diese Textart wird eingesetzt, um einen Kunden oder Leser deutlich und direkt anzusprechen. Werbetexte schaffen außerdem potenzielles Interesse und werden auch als Landingpage genutzt, wenn beispielsweise über Facebook und andere Social Networks Werbeanzeigen ausgespielt werden.

Ein guter Werbetext beschreibt entweder Ihr Unternehmen, eine Marke oder direkt eine Dienstleistung sowie Produkte. Der Text zielt darauf ab, einen Verkauf anzukurbeln. Die Hauptaufgabe dieser Textart ist also die Motivation, beim Kunden ein hohes Kaufinteresse auszulösen.

Ob knackiger Text, ein Social-Media-Post, Werbebrief oder ein direktes Mailing – die Länge und Art des Werbetextes kann ganz individuell ausfallen und sollte clever gewählt sein.

E-Commerce-Texte

Diese Kategorie ist unser zweites Steckenpferd. Wir sind einerseits auf Ratgeber spezialisiert, aber noch mehr Zeit verbringen wir mit E-Commerce-Texten. Diese Textart ist für alle Webseitenbetreiber wichtig, die mit Affiliate-Programmen Geld verdienen und zusätzlich natürlich auch für alle Formen von Händlern und Online-Shops.

Das Ziel ist es, über bestimmte Produkte zu informieren, Kategorien zu erläutern oder auch nützliche Eigenschaften herauszustellen. Dadurch steigt einerseits die Relevanz, aber auch die Auffindbarkeit bei Google und anderen Suchmaschinen wird verbessert. Käufer wiederum erfahren, ob sie beim richtigen Produkt gelandet sind und welchen Nutzen sie mit einem Kauf erzielen. 

Häufig sind E-Commerce-Texte auch gleichzeitig sogenannte SEO-Texte. Diese Texte sind optimiert für Suchmaschinen und enthalten zuvor recherchierte Keywords. Das sind Begriffe, die von Nutzern häufig in Suchmaschinen eingetippt werden.

Ein hohes Interesse an bestimmten Begriffen kann in der Content-Marketing-Strategie genutzt werden, wobei es hier auch ganz wichtig ist, niemals eine Überoptimierung vorzunehmen. Gerne beraten wir Sie auch hierzu individuell.

Welche weiteren Textarten gehören zum Content-Marketing?

Neben den bereits genannten Textarten gibt es viele weitere Möglichkeiten, Content in Form von Text für Ihre Webseite oder für soziale Medien zu nutzen. Nachfolgend einige weitere Ideen:

• Checklisten
• Anleitungen / Tutorials
• Studien
• Umfragen
• Social-Media-Texte
• Mailings
• und vieles mehr

Achtung, jetzt kommt unser ganz persönlicher Call to Action, der jedoch deutlich offensiver gestaltet ist, als es üblicherweise der Fall wäre. Wir würden uns freuen, wenn Sie uns unverbindlich kontaktieren. Schreiben Sie uns eine E-Mail und wir beraten Sie gerne, welche Textarten für Ihr Projekt sinnvoll sein könnten und inwiefern wir Sie dabei textlich begleiten können. 

Ihr Diginauten-Team