AI-Overviews verändern das Nutzerverhalten in Suchmaschinen. Das hat zuletzt eine Studie des Pew Research Centers aus den USA bestätigt. Sie zeigt auf, dass sich organische Klicks drastisch reduzieren können, wenn bei einer Suchanfrage ein AI-Overview angezeigt wird. Die Klickrate sinkt laut der Studie von satten 15 Prozent auf nur noch 8 Prozent. Für Webseitenbetreiber bedeutet das, dass ihre Sichtbarkeit sinkt, wenn sie nicht dafür sorgen, dass sie selbst als Quelle in den AI-Overviews vorkommen.
Was sind AI-Overviews eigentlich?
AI-Overviews sind kleine Übersichtsboxen, die bei Google mittlerweile bei einigen Suchanfragen über den normalen Suchergebnissen angezeigt werden. Es handelt sich um KI-generierte Zusammenfassungen, die dem Nutzer einen ersten Überblick über einen Sachverhalt geben. Außerdem werden relevante Quellen verlinkt. Die Studie aus den USA deutet darauf hin, dass die AI-Overviews so effizient sind, dass ein Großteil der Nutzer darin findet, wonach er sucht, und nicht erst noch einen Blick auf die klassische Linkliste werfen muss. In den USA wurden AI-Overviews Mitte 2024 eingeführt, in Deutschland seit März 2025. Inzwischen erscheinen sie bei einem erheblichen Teil aller Suchanfragen und sind längst kein Randphänomen mehr.
Inhalte für die AI-Overviews optimieren
Bisher tauchen AI-Overview längst noch nicht bei allen Suchanfragen auf. Sie müssen also keine Angst haben, dass all Ihr organischer Traffic sofort einbricht. Allerdings ist davon auszugehen, dass die Anzahl an AI-Overviews in der Zukunft steigen wird. Deswegen sollten Sie Ihre Webseite schon jetzt für die KI-Antworten optimieren und dafür sorgen, dass Sie in den automatisch generierten Antwortboxen auftauchen. Dabei sind vor allem diese Aspekte wichtig:
- Vertrauenswürdigkeit: Google bindet vorzugsweise Quellen in seine AI-Overviews ein, die eine hohe Glaubwürdigkeit und Vertrauenswürdigkeit genießen. Arbeiten Sie also an Ihrer Seriosität, an belegten Aussagen und an einem erkennbaren Autor. Wie sich das im Text umsetzen lässt, steht im Beitrag zum SEO-Texte schreiben.
- Aktualität: Sorgen Sie dafür, dass die Informationen auf Ihrer Webseite immer up to date sind. Liefern Sie dafür vertrauenswürdige Quellen wie aktuelle Studien oder andere Publikationen.
- Relevanz: Ihre Inhalte sollten für die Suchanfrage relevant sein. Hierbei kommt es vor allem darauf an, klare Antworten auf Fragen zu liefern. Stellen Sie sich vor, welche Frage ein Nutzer in das Suchfeld tippen könnte und welche Antwort er darauf erwartet. Diese Frage können Sie dann selbst so auf Ihrer Webseite formulieren und darunter eine kurze, prägnante Antwort geben.
- Lesbarkeit: Damit Ihre Texte schnell von der KI erfasst werden können, sollten sie klar strukturiert sein und mit Zwischenüberschriften versehen werden. Verwenden Sie korrekte H1- bis H6-Überschriften und helfen Sie den Crawlern so, Ihre Webseite zu verstehen. Kurze Abschnitte mit nicht mehr als zwei bis drei Sätzen wirken sich ebenfalls positiv auf die Lesbarkeit aus. Das Gleiche gilt für Aufzählungen und Listen.
- Kernaussage: Überlegen Sie sich, was Sie mit Ihrem Text aussagen möchten, und platzieren Sie diese Hauptthese möglichst zu Beginn des Textes. Optimalerweise sollte sie in den ersten zwei bis drei Sätzen auftauchen.
- Kontext: Fügen Sie gerne auch Bilder und Videos ein und schaffen Sie so noch mehr Kontext, sodass die KI besser versteht, worum es auf Ihrer Webseite geht.
Sie sehen also, dass sich die Maßnahmen für mehr Sichtbarkeit in den AI-Overviews teilweise stark mit den gängigen SEO-Strategien überschneiden. Ein Teil der Arbeit ist also bereits getan. Jetzt müssen Sie allerdings noch die letzten Meter gehen und eine exakte Optimierung für die Google-AI-Overviews durchführen. Vergessen Sie Ihre SEO-Strategie darüber aber nicht und pflegen Sie Ihre Inhalte weiterhin, denn dann sorgen Sie dafür, dass Ihre Webseite nach wie vor weit oben in den SERPs gelistet wird. Das ist vor allem dann wichtig, wenn zu einer Suchanfrage kein AI-Overview angezeigt wird.
Setzen Sie auf Einzigartigkeit
Ein besonders relevanter Aspekt, den wir auf keinen Fall im Hinblick auf die Sichtbarkeit in AI-Overviews vergessen dürfen, ist die Einzigartigkeit. Je deutlicher Sie sich von Ihren Mitbewerbern durch eigene Daten und Studien abheben, desto relevanter werden Ihre Inhalte für Google. Dabei muss es sich nicht immer um wissenschaftliche Ausarbeitungen handeln. Auch Erfahrungsberichte und Meinungen können für neue Perspektiven sorgen. Vielleicht können Sie auch über regionale Besonderheiten berichten oder eigene Lehrinhalte anbieten.
Wichtig bleibt, dass Ihre Texte fachlich sauber recherchiert und belegt sind. Genau daran entscheidet sich, ob Google Sie als Quelle heranzieht.
Sie möchten wissen, ob Ihre Seiten heute schon in AI-Overviews auftauchen? Im kostenlosen Erstgespräch sehen wir gemeinsam nach und sagen Ihnen ehrlich, wo bei Ihnen der schnellste Hebel liegt. Sprechen Sie uns an.
Bei welchen Suchanfragen AI-Overviews erscheinen
Die Boxen tauchen nicht überall auf. Ein Muster lässt sich trotzdem erkennen.
- Häufig bei erklärenden Fragen. Wer wissen will, was etwas ist, wie etwas funktioniert oder worin sich zwei Dinge unterscheiden, bekommt fast immer eine KI-Übersicht.
- Seltener bei klarer Kaufabsicht. Bei Suchanfragen, hinter denen ein konkreter Auftrag steht, zeigt Google weiterhin bevorzugt normale Ergebnisse und Anzeigen.
- Selten bei lokalen Suchen. Wer einen Betrieb in der Nähe sucht, bekommt meist den Kartenausschnitt statt einer KI-Antwort. Für lokale Betriebe ist der Kanal deshalb weniger bedrohlich, als die Schlagzeilen vermuten lassen.
- Kaum bei sehr aktuellen Themen. Bei tagesaktuellen Ereignissen bleibt Google zurückhaltend.
Für Sie heißt das: Prüfen Sie Ihre wichtigsten Suchbegriffe einzeln. Ob eine KI-Übersicht erscheint, entscheidet darüber, wie stark Sie betroffen sind.
So prüfen Sie, ob Sie als Quelle auftauchen
Eine eigene Auswertung dafür gibt es in der Google Search Console bisher nicht. AI-Overview-Klicks laufen dort in den normalen Zahlen mit. Prüfen lässt sich die Sichtbarkeit trotzdem.
- Geben Sie Ihre wichtigsten Suchbegriffe in Google ein und sehen Sie nach, ob eine KI-Übersicht erscheint und welche Quellen dort verlinkt sind.
- Beobachten Sie in der Search Console, ob Impressionen stabil bleiben, während die Klicks zurückgehen. Das ist das typische Muster, wenn eine KI-Übersicht vor Ihrem Ergebnis steht.
- Wiederholen Sie das alle paar Wochen. Google verändert die Ausspielung laufend.
Eine ausführliche Anleitung dazu, wie Sie Ihre Inhalte für KI-Antworten aufbereiten, steht im Beitrag KI-Suchmaschinenoptimierung. Die Grundlagen dazu erklärt der Beitrag zu GEO, die technische Seite der Leitfaden zum OnPage-SEO.
Häufige Fragen zu AI-Overviews
Kann ich AI-Overviews für meine Seite abschalten?
Nur indirekt und mit hohem Preis. Über das robots-Meta-Tag lässt sich die Nutzung von Textausschnitten einschränken, das betrifft dann allerdings auch die normalen Suchergebnisse. In der Praxis schadet das mehr, als es nützt.
Verliere ich durch AI-Overviews zwangsläufig Traffic?
Nicht zwangsläufig. Wenn Sie selbst als Quelle in der Box stehen, gewinnen Sie Sichtbarkeit. Betroffen sind vor allem Seiten, deren Inhalt vollständig in der Zusammenfassung aufgeht, etwa reine Definitionen.
Wie komme ich in die AI-Overviews hinein?
Eine Anmeldung gibt es nicht. Google zieht die Quellen aus dem eigenen Index. Wer in den normalen Ergebnissen weit vorne steht, klar strukturiert schreibt und Aussagen belegt, hat die besten Chancen.
Gelten AI-Overviews und ChatGPT als dasselbe?
Technisch nicht, praktisch fast. Beide beantworten Fragen direkt und nennen Quellen. Die Signale, auf die sie achten, überschneiden sich stark, weshalb sich eine Optimierung für beide gleichzeitig lohnt.
Sind kleine Betriebe stärker betroffen als große?
Nein, eher umgekehrt. Unsere Auswertung zur KI-Sichtbarkeit im Mittelstand zeigt, dass Größe und Bekanntheit kaum schützen. Entscheidend ist, ob die Inhalte maschinell auswertbar sind.
Quellen
- Pew Research Center: Untersuchung zum Klickverhalten bei Suchanfragen mit KI-Zusammenfassungen (Rückgang der Klickrate von 15 auf 8 Prozent)
- Google Search Central: KI-Funktionen in der Google-Suche
- Google Search Central: robots-Meta-Tag und Snippet-Steuerung
- Eigene Auswertung zur KI-Sichtbarkeit mittelständischer Betriebe, April 2026
